对国内数字印刷未来发展态势的思考

2020-07-28 11:23:17 10

与西欧数字印刷应用的对比分析

出版物印刷:胶印、凹印、柔印、数字印刷、其他印刷对该细分市场销售额的贡献率分别为78%、9%、1%、12%和0%。出版物涉及图书、杂志、报纸三个领域,数字印刷对图书印刷领域销售额贡献率最高(29%)。

商业印刷:胶印、凹印、柔印、数字印刷、其他印刷对该细分市场销售额的贡献率分别为48%、2%、4%、10%和36%。在商业印刷涉及的广告单页、宣传册、直邮账单、票证、说明书、其他六个领域,数字印刷贡献率名列前两位的领域是直邮账单(87%)和广告单页(44%)。

商业印刷是数字印刷应用的主要市场

图书印刷、标签印刷是出版物印刷和包装标签印刷市场数字印刷应用的主要领域在出版物印刷市场,数字印刷对市场销售额贡献率最高的是图书印刷领域(29%);在包装标签印刷市场,数字印刷对市场销售额贡献率最高的是标签印刷领域(32%)。

在西欧,数字印刷设备装机总量为3.4万套。各种机型占数字印刷设备装机总量的比重分别为,单张数字印刷机48%、宽幅及平板喷绘机43%、卷筒数字印刷机3%、喷印单元6%。

据测算,目前国内从事印刷(含图文快印)的企业数量达20万家,年销售总额约1.40万~1.45万亿人民币。其中,出版物印刷、包装标签印刷、商业印刷(包括拥有生产型数字印刷设备的图文快印企业)三个细分市场销售额占国内印刷市场销售总额的比例大约为10%、70%、20%。数字印刷对国内印刷市场销售总额的贡献率大约为10%,主要来自商业印刷的图文快印领域。目前,国内各类生产型数字印刷设备装机总量超过8万台,其中,进口二手数字印刷设备占国内数字印刷设备装机总量的三分之二,新数字印刷设备(以生产型彩色数字印刷机为主)占国内数字印刷设备装机总量不足三分之一。

商业印刷:与西欧市场情形相同,商业印刷是国内数字印刷应用的主要市场。所不同的是,短版印刷(特别是黑白短版印刷)是国内数字印刷在该市场的主要应用方式;而在西欧市场,除短版印刷外,宽幅喷绘、可变数据也是数字印刷在其商业印刷市场的主要应用方式。

包装印刷:标签印刷是包装印刷市场数字印刷应用的主要领域。数字印刷对标签印刷领域销售额贡献率,国内不到5%、西欧为32%。

除上述应用差距外,国内与西欧数字印刷应用有一个共同点,那就是在出版物印刷、包装印刷、商业印刷细分市场,传统印刷技术仍然是主流生产方式,数字印刷处于补充地位。

在商业印刷的图文快印、机关文印领域,数字印刷之所以可以在短时间内改变其生产方式,不仅是因为数字印刷方便快捷的优势适合该领域客户短、急、快的需求特点,而且更重要的是,快印店和文印中心高度参与这些领域产品生命周期的各个环节的运营(大多数环节都在快印店和文印中心完成)。而在出版物、包装印刷领域情况则大不相同。面对大规模的市场需求,工业化的生产体系,高度的社会分工,使得印刷生产仅局限于生产制造环节(出版物印刷)、甚至仅处于为生产制造配套的供应链(如包装印刷)。标准化、大批量的产品订单对印刷生产的要求便是质量、成本、时间。而生产设备趋同、印刷企业替代性强,导致印刷企业之间价格竞争异常激烈。在如此工业化大规模的生产体系里,数字印刷灵活、便捷的优势是难以发挥的,加上相对高的使用成本与传统印刷技术成熟普及、物美价廉的对比,数字印刷只能作为主流生产方式的补充。这就是国内数字印刷在传统印刷领域的窘境所在。

工业化大规模生产体系是与大批量的市场需求相匹配的。从终端消费层面上看,食品、饮料、烟草、药品、教材、图书、本册等属于大众基本生存需求产品,量大面广、需求稳定。为其配套服务的工业化大规模印刷生产体系将会长期存在下去。在这些领域,即便其综合使用成本有所降低,数字印刷在工业化大规模印刷生产体系的地位也很难改变。由此,研究数字印刷的未来不是在探讨数字印刷在工业化大规模印刷生产体系中还有什么增值的潜力、还有什么发扬光大的机会?研究数字印刷的未来是从印刷行业未来发展的角度,在市场需求结构变化的条件下,印刷生产运营体系的变化以及数字印刷在其中的作用。

其次,互联网对大众生活行为方式和对工业生产方式的改变,对印刷订单结构的影响:首先,是纸质载体类市场需求快速萎缩(如图书、报纸、纸质税票、直邮账单等),纸质载体由原来的唯一选择到选择之一,导致订单批量的减少;其次,是网购及相关时间限定使得对产品生产方式由大批量生产向多批次生产或按需生产方式的转变造成的订单批量减少;再次,由同一地点大规模集中生产向异地协同生产的转变造成的订单批量减少。

最后,数字印刷与互联网的结合对市场范围的拓展是改变印刷订单结构的另一股力量。作为无版印刷技术,数字印刷单张起印、没有批量门槛限制。这就为印刷服务范围向终端市场扩展提供了技术保障,而互联网对聚合这些零、散、短的终端需求、形成可盈利的商业模式创造了条件。这些年,国内图文快印企业的快速发展就是印刷服务范围扩展的体现。而随着国民经济的发展,终端市场的印刷需求还有巨大的增长潜力。以服务为特征的商业印刷企业在整个印刷行业的比重也会大幅提升。而终端市场的印刷需求是以小批量为主。

按需生产运营体系的构建

批量减少,周期缩短,质量要保证,价格不能变,这是一些书刊、包装印刷企业经常遇到的难题。对于这些低于门槛的小批量(书刊、包装)印刷订单,现有的生产体系在技术上不是不可能,只是成本上不可控(成本太高)。如果加上时间约束,小批量订单对工业化大规模生产体系正常节奏的影响是企业难以承受的。行业实践表明,应对这类订单仅在生产加工环节寻找解决方案是无解的。

产业链协同。具备新的利益分配机制,能够保障产品生命周期(从设计研发、加工制造、物流配送、市场营销到售后服务)各环节的协同配合。

柔性生产加工系统。由数字印刷设备和传统印刷设备构成。相关的智能生产管理系统将根据订单的批量、时间、质量等参数自动排产。

互联网平台是按需生产运营体系绝佳的载体。通过搭建按需生产运营网络平台可以促进印刷企业数字化、聚合行业生态圈、连接消费互联网平台,实现企业信息系统与行业供应链与消费需求的无缝连接,促进印刷行业新业态(按需生产运营体系)的早日成形。

作为服务国内市场的印刷行业,对宏观经济下行压力和国内消费市场结构变化的体验极为敏感。从2018年开始,国内规模以上印刷企业运行就处于波动起伏的缓慢下降态势。2018年第1~4季度国内规模以上印刷企业增加值同比增速分别为6.9%、6.1%、6.3%、6.6%;2019年第1~4季度国内规模以上印刷企业增加值同比增速分别为8.0%、4.5%、3.2%、2.5%;受新冠疫情的影响,2020年一季度国内规模以上印刷企业增加值同比增速为-17.3%。而宏观经济增速趋缓的背景下,在网络化、数字化的社会环境里,市场结构变化呈现出的网络化、差异化、碎片化的需求特点也已经对印刷市场产生影响。

<p style="font-family:"text-indent:0px;background-color:#F6FCFF;">国内印刷市场也已经步入总量稳定、增速趋缓的发展时期。小批量订单将成为市场增量的主体,其占市场总量的比重将逐渐提高。同时,高度发达的国内互联网聚集了海量的中小企业。如何通过构建印刷行业的按需生产运营平台,把这些中小企业的印刷需求聚合起来,将成为国内印刷行业未来发展的一次难得的机会。

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