色彩对人的心理可以产生物理的、情感的和意象的影响，对商品包装设计具有重要的参考意义。
在“以人为本”的设计时代，包装设计的重点已从单纯对用户生理需求上的满足，转移到用户心理需求上。满足心理、情感需求的商品包装设计，不仅能使商品的使用价值、文化价值和审美价值融为一体，而且能更加突出商品中的人性化含量。
包装色彩在包装设计中占据着重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是对色彩过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。
成功的包装设计应该善于利用消费者有针对性的诉求。通过色彩的表现把产品所传播的信息进行加强，从而达到与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品的包装产生兴趣，进而促使他们产生购买行为。
