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设计师不得不掌握的4大包装设计策略

2018-08-04 11:39:23 乐享印刷包装 362

零售市场就像一个战场,如何瞬间抓住购物者的眼球是各品牌竞争的主要策略之一。一般情况下,您的产品包装在客户方,有两秒钟的测试时间,当通过测试,就说明客户方有意愿进一步了解你的产品。 然而包装失败的案例更受竞争对手的青睐,因为这样可以方便他们避开同类型的误区。 


位于加利福尼亚州圣地亚哥的

包装设计专家David和Nancy Deal of Deal设计团队

开发了多种顶级包装设计策略。

今天,Me哥就带大家感受强大的包装设计策略的魔力。


1.Less is more


“多多益善”被广泛地当做是是消费主义的主要观念,“Less is more”的理念一直很少被大众所采纳。然而,精明的包装设计师在设计零售包装时采用了包豪斯运动的“Less is more”理念。 “Less is more”概念就解决了购物者对产品缺乏时间和注意力的问题。



▲“HOW International Design Awards”获奖作品


包装所带来的的视觉轰击会使普通购物者在被相邻产品诱惑之前,给您的产品两秒钟的注意力。在这么短的时间内,如何提供您的产品的独特优势和告知购物者“为什么要购买”至关重要。


为了实现这一近乎不可能完成的任务,包装设计师通常必须与营销团队通力合作。在包装设计师获取内容时,他们必须立即默认单个数字中的字体大小,以谋求每个细节对可用空间贡献的最大化。有经验的包装设计师应该建议团队中的多产作者采用零售产品包装的“少即是多”方法。


这种方法的本质是两个规则:

如果购物者可以在两秒钟内完全吸收所有重要的视觉图像和文本内容,他们潜意识的认为完全理解产品所能提供的价值,并欣赏其简单性。

如果购物者必须花费更多的时间了解产品,那么他们会立即被判断这是耗时的,你的产品很有可能会被抛到一边。


 “Less is more”的哲学将增加你先被选择的机会,并将潜在顾客转化为真实购买产品顾客。



2.可触摸


对客户来说,产品包装是一件麻烦事。没有包装,购物者能够在购买之前完全接触,嗅到,品尝和测试产品。


 ▲2016 International Design Awards获奖作品


通过切割区域和清晰的窗口,让消费者直接接触产品,可以增加销售量。


这种包装策略消除了顾客对未知的恐惧:产品是什么样的?感觉怎么样?是颜色真的是我在包装上看到的颜色吗?如果客户可以在购买前体验产品,那么所有这些恐惧都会被消除。所以传达产品的味觉,触觉,质感,材料和功能体验是指导客户互动的有效途径。


 ▲2016 International Design Awards获奖作品


挑战自己,精简外包装,使顾客与产品有更加直接的接触。



3.独具一格


在零售货架上,当购物者考虑一类产品,他们的眼睛迅速扫描货架,通过视觉、感官风暴对大量的产品进行评估。


但其实购物者的潜意识只是在寻找两种产品:

• 他们所熟悉的产品


• 在众多同类产品中,独具一格的产品


 ▲ International Design Awards获奖作品


对于重复购买的购物者而言,他们将重点放在他们所认可的产品上,他们认可之前的选择,并想再次购买。然而,潜意识里总渴望尝试新的产品。这就是包装设计师的需要紧紧攥在手里机会——用独具一格的设计风格抓住顾客的注意力。


然而,设计师经常被困在“随大流”的心态中,想成为一个追随者,而不是大胆地作为领导者走引领行业潮流.。举个例子,如果其他3个竞争对手都使用蓝色作为主要包装的颜色,有些设计师会认为也应该如此。


▲ International Design Awards获奖作品


所以,你是敢于尝试更换风格,独树一帜的革新派,还是不敢随意变通的保守派呢?


4.外观需有针对性的吸引顾客的眼球


我们都可以在夜总会或酒吧里参加派对.。这就像个人关系版的零售货架。男人和女人聚集在一起,目的是评估对方的视觉外观,身体语言等微妙的线索,最终找到一个最佳速配。


▲2016 International Design Awards获奖作品


当然,这是肤浅的,没有人可以光通过外貌真正了解另一个人。但类似于一个21岁的女人通常是寻找的是一个类似的年龄和人格特质的人,购物者寻找的是吸引他们的情感和个性的产品。


▲2016 International Design Awards获奖作品


那些毫无针对性的产品最终对任何人来说都毫无意义。如果你的客户是一个18岁的女性,使用天然的包装材料和活泼的颜色将更受欢迎。如果你的目标客户是中年男性年龄,一定要用更大的字体,并且直接告知产品的优点,会有助于产品的销量。


产品外包装是顾客了解产品

最直接的方式之一,

所以包装设计的重要性

不言而喻。


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