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画册设计——快速配色篇,设计师必看

2018-08-04 11:39:23 乐享印刷包装 46105

 

前言 >>


这里指的色,即色彩。提到色彩,我们都不会陌生,也可谓再熟悉不过。但是就是这位伴随我们很多年的“老朋友”,我们今天就简单的和他聊一聊叙叙旧吧。

 

从我们开始学习色彩开始,就知道不论是在自然界还是在摄图、纯艺术或是设计作品中色彩永远是最先吸引眼球的。或者可以说是第一个被我们所感知。


 


——

色彩的基本特性


丰富多样的颜色可以分成两个大类无彩色系和有彩色系,有彩色系的颜色具有三个基本特性:色相、纯度(也称彩度、饱和度)、明度。在色彩学上也称为色彩的三大要素或色彩的三属性。饱和度为0的颜色为无彩色系。(为了避免歧义,以下的色彩均单指有彩色系)




 

色相是色彩的首要特征,是区别各种不同色彩的最准确的标准。事实上任何黑白灰以外的颜色都有色相的属性。对于我们接触色彩这么多年的设计师们,应该能迅速念出这些色彩的名称吧?

 

其实我建议最好能多记几种比较诗意化的色彩名字,比如2017年最流行的草木绿,而不是单调的一个“绿”,为啥这样念,因为这样可以显得我们比较有设计师的风范,最大的作用是干嘛?当客户问到什么颜色时,他们便是我们的装逼利器!越懵逼越好(哈哈,开个玩笑)

 

 

 

 

 

 

色彩的纯度是指色彩的纯净程度,它表示颜色中所含有色成分的比例。含有色彩成分的比例愈大,则色彩的纯度愈高,含有色彩成分的比例愈小,则色彩的纯度也愈低。简单说来指色彩的鲜艳度。


高纯度



低纯度



纯度为零

 

 

高纯度的色彩会给人以亮丽活泼童真的视觉效果,常用来表达幼儿少年的视觉倾向。(不过梵高的作品基本都是运用的是高纯度的色彩)低纯度的色彩对人的情感影响比较小,在一定程度上不会引起情绪的波动,可谓客观性比较强,就会显得比较有品质感,所谓的“高大上”的既视感。




 

 

色彩明度是指色彩的亮度或明度。颜色有深浅、明暗的变化。色彩的明度有两种情况:一是同一色相不同明度。二是各种颜色的不同明度。每一种纯色都有与其相应的明度。

 

黄色明度最高,蓝紫色明度最低,红、绿色为中间明度。色彩的明度变化往往会影响到纯度,如红色加入黑色以后明度降低了,同时纯度也降低了;如果红色加白则明度提高了,纯度却降低了。

 

 

 

 

——

色彩的情感特性

 

色彩本身固有的属性同时也传达着不同的情感。


 

 


 

 

 

 

——

色彩的拟物化

随着色彩的演化,它常常又会被人们用来代指不同的事物,具象抑或抽象的概念。

 

 

 


 


 

 

等等,是不是还有电影的代称呢?比如呢?比如暗黑系的,嘿嘿,还有小电影?请问小电影是什么颜色?



开个玩笑,可以看得出色彩的魅力真是无处不在,讲真,我还是那么纯洁。有哪位朋友知道答案的可以告诉我,哈哈。




——

色彩的气质与特征

 

不同的色相同时也会反应出不同的气质与特征。

 


红色 >>



红色的波长最长,穿透力强,感知度高。它易使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等,感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向,但有时也被认为是幼稚 、原始、暴力、危险、卑俗的象征。



橙色 >>



橙与红同属暖色,具有红与黄之间的色性,它使人联想起火焰、灯光、霞光、水果等物象,是最温暖、响亮的色彩。感觉活泼、华丽、辉煌、跃动、炽热、温情、甜蜜、愉快、幸福竺,但也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向性表情。



黄色 >>



黄色是所有色相中明度最高的色彩,具有轻快、光辉、透明、活泼、光明、辉煌、希望、功名、健康等印象。



绿色 >>



在大自然中,除了天空和江河、海洋、绿色所占的面积最大,草、叶植物,几乎到处可见,它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。



蓝色 >>


 

与红、橙色相反,是典型的寒色,表示沉静、冷淡、理智、高深、透明等含义,随着人类对太空事业的不断开发,它又有了象征高科技的强烈现代感。


... ...



 

 

——

小结


这些是色彩的基本知识,是基础也是至关重要的一点。没有理论支撑的胡乱配色都是耍流氓的行为。前期色彩的学习与应用一定要先追求“稳”,再延伸“变”。



 

 

 

实操技巧篇 >>


我们简单学习了色彩的基本概念,在实际的画册设计中,怎么才能高效快速的找到属于自己的“红颜”“蓝颜”“基友”(好吧,出轨门太多,乱了)。


总体来讲,一个画面中的色彩由主色和副色构成。


主色和副色最明显的区别在于在画面中所占比例的多少(主色是面积最大的,副色则相对来说较小的。他们的关系可以是同类色,邻近色,对比色或者是互补色)。



 


 

 

 

 

 

 

 

 

——

如何快速的选择主色?



 

——

从产品出发的话,产品类画册居多。即吸取产品本身的同类或者邻近色相作为其主色,更统一,协调,柔和。



 

 

——

从标准色出发的话,很容易做出品牌感较强的色彩搭配,这虽说是一个笨方法却也不失为一个比较稳妥的方法。


 


 

——

不同的行业同样会匹配相应的色系,诸如教育行业往往会选暖色调较多,特别是早教行业;而健康行业会甄选绿色或者是蓝色等。


 

 

 

——

不论是产品亦或是服务,都会有准确的受众,若受众是女性的话,色彩选择上

会优先考虑高明度的粉色系。而若受众是男性,色彩选择上会选用暗色系,那样能体现品质和稳重。




——

如何选择副色?


主色基调确定好之后,副色的选取就变得相对简单了很多。从色相距离的角度分类,主要可以分为以下几大类:

 


 

 

 


 

 

 

 

因为距离十五度的色相属于模糊的较难区分的色相。这样的色相对比称为同类色相对比,是最弱的色相对比。

 

色相距离在十五度以上,四十五度左右的对比,称为邻近色相对比,或近似色相对比,是软弱的色相对比。色相距离在一百三十度左右的对比,一般称为对比色相对比,是色相中对比。


色相距离在一百八十度左右的对比,称互补色相对比,是色相强对比。


另外还有就是中性色,黑白灰。中性色的配合更加灵活和自由,会使画面更为丰富(特别是中性灰)。



 

 

 

 

——

案例一

 

 

<文字内容>



 

<产品配图>

 

 

这是画册中的其中一页产品介绍,不要拘泥于他的英文。英文也都一个道理(说的好听是吧,哈哈,其实我也是靠各种翻译的)。

 

 

 

<主色选取>

 

产品画册类的从产品本身出发比较多,我们观察一些这些产品的颜色。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

其实我们也可以选用产品色的相近色作为主色,有时候会起到更好的效果。

 

 


<副色选取>



 

 

 

以形式三为例

 


 

 

 

 

 

 

 

 

——

从上面副色的搭配情况看,我个人是比较倾向于中性色的搭配的,我们在选用副色的时候,尽量选择明度稍高的色彩,也就是所说的“高级灰”这样的色彩更耐看,为何?我们到大自然中走走,为何大自然百看不厌。因为那样的饱和度和明度都是让眼睛最舒服的。

 

多去看看世界,就不会配出闪瞎眼的颜色了。(除了一些时尚类等特殊广告需求的除外)

 

 

 

——

案例二


<副色选取>



公司介绍



吉林省易电能源管理有限公司成立于2009年,座落在吉林大地美丽的春城。


公司注册资金800万元,拥有经济技术管理人员28人(高级职称5人、中级职称10人、初级职称13人)、施工人员74人。


在市场竞争日益激烈的形势下,公司经营者集团审时度势,开始致力于电力客户的用电管理及能源智能代维工作。公司与吉林省电力研究机构紧密协作,与国内行业领先的研发企业合作,打造出一项利用系统软件为平台、结合互联网、物联网技术来实现的,对客户变电站用电设施进行全方位、全设备、全天候检测的配变电室电力智能代维管理项目。极大地降低了客户管理成本、增加了电力使用安全系数,从根本上实现了经济、安全、高效、方便的多赢。


公司按照现代化企业的管理要求和标准,建立了完善、科学、规范的经济技术管理制度,严格按照市场经济规律为导向,完成了公司管理体系和技术体系建设,打造出了一支具有顶尖电气维修维保力量的技术团队,为客户用电安全及代维服务提供了保障。为在市场竞争中能永立不败之地奠定了坚实的基础。


 

<产品配图>



 

<选取主色>



 

公司名字: 吉林省易电能源管理有限公司

 

其实从名字角度考虑我们不能很明确的知道我们需要什么样的主色,这个概念比较笼统,其实方法就是告诉我们怎么能够避免盲目的寻找。


在这个情况下,选用品牌的标准色去作为主色恰恰最为合适。(最起码可以最大程度的规避走很多弯路)




<版式设计>


01.版式基本布局  >>

——

文字与配图空间布局设计

 

 

02.关键信息的深化设计 >>

 

 

 

 

03.完善细节和配色 >>

——

当主色有两个或两个以上时,副色往往使用中性灰,当然也可以不用副色(副色不是非要用不可)在画面中太多的颜色也不太好。


 

——

红圈内的范围我只采用了一个浅浅的灰色块。还有一点比较重要,就是配图的问题,配图本身还有明确的色彩倾向,配图跟主色和副色也要相配。

 

一个小技巧:如果前期真不太通的话,配图尽量选用或者用PS处理成饱和度较低的或者灰度图,纯色+灰色还是比较百搭的色彩组合。

 

 

 

 

后记 >>

 

最后扯一些题外话,下面这位帅哥朋友们想必都不会陌生,——黑客帝国里的救世主,其实他一开始也不相信自己是救世主,他也感觉自己只是芸芸众生中的一位普通人,但当他真正的把自己当做救世主去拯救世界的时候,他就是救世主。

 

我们在很多时候也都感觉自己只是一名搬砖的设计师,很苦逼很没有前途,甚至于前途是什么都不知道,

 

大神是谁,大神是你心中另一个自己。

大神之路,是从你相信自己开始的。



 

 



 

 

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