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印联评论|萌就是正义!包装印刷如何吸引90后消费者?

2018-08-04 11:39:23 乐享印刷包装 37870

【印联评论】


有趣就是王道!

萌就是正义!

“不赞成的都是欧吉桑

——90后小鲜肉之座右铭


今天你的印刷品卖萌了吗?



当人与人之间的交流方式改变的时候,与时俱进显得尤为重要。你必须密切关注身边的每一个变革以及新营销手段,因为,晚一个月,你都可能错过一个时代。



现在,最年轻的90后也已经十五岁了,他们已经逐步迈入消费力最为旺盛的阶段,成为消费者的主力之一。如何在产品包装印刷上讨好90后年轻人,是各大消费品牌绞尽脑汁考虑的事情。通过卖萌的有趣的设计,来吸引消费者,已经成为一种趋势,快印店在给自己的客户设计各类营销型印刷品的时候,一定要紧跟这个趋势哦!



名词
解释

在动漫中指一种使人从脑海里一闪而过的不夹带其余杂质美好的感情喜爱、欣赏、使人感到愉快等心情的形象。卖萌意思是指刻意出现一些可爱的动作、言语来装可爱,获得观众的喜爱。通常情况下,卖萌是一个褒义词。


包装上印刷”卖萌“文字

稍微注意一下各大超市的货架,你会发现有不少产品都在靠萌化的包装来吸引消费者注意力。产品从零食到饮料都有涉及,其中不乏可口可乐、统一等大品牌,卖萌方式则多是通过运用网络流行语或设计卡通形象。像一款果铺类零食的包装就很有代表性,整个包装用简单的白色打底,上面再用黑色印上一排文字,诸如“‘小白兔为什么爱吃胡萝卜?’‘因为小白兔买不起肉’”“我发誓,皇帝真的没穿衣服”等句子。

如果你不喜欢这两句话,那么你已经老了!


统一新推出的小茗同学冷泡茶,在名字的运用上就是偏向可爱卖萌,包装则是直接运用了小茗同学卡通头像搭配上一则冷笑话的方式。而来自台湾的零食产品“张君雅小妹妹”系列,也靠着卖萌的包装在市场上横行多时。这些有点另类又引人发笑的卖萌图案、句子印上食品包装,在让包装显得与众不同的同时,又增加了趣味性,单单这一点便可以吸引不少二十多岁的90后的主力消费者。

张君雅小妹妹零食的主力消费者是二十多岁的90后人群!


新鲜有趣网络词就是王道

据了解,随着老一代消费者退出主流消费舞台,深受互联网影响的年轻一代开始掌握主导权。而以往主题陈旧、形象老化的商品将会逐渐被淘汰,因此如何吸引年轻人的目光,实现产品年轻化,如何做到与年轻消费者良好互动,就成了所有商家必须考虑的事情。

在这种形势下,“卖萌”便成为了行之有效的手段,商家通过“卖萌”,借用各种网络语言、时尚热点乐意更容易与年轻消费者开展沟通。


各类网络语言成为卖萌热门词
各类网络语言成为卖萌热门词

从可口可乐昵称瓶到小茗同学再到张君雅小小妹妹,萌物所到之处无往而不利。它们被附加了快乐的情绪,容易传染,易于分享,这是所有商家最乐于、最渴望达到的传播效果。食品零食界兴起的这股卖萌风,也引起了业内人士的关注。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬就表示,卖萌风已成食品包装的流行趋势。探究此趋势的流行原因,他认为,从可口可乐推出卖萌包装推到现在,卖萌类产品流行印证了一个趋势,即目前消费市场的主流群体在发生变化,“太小的孩子没有支付能力,而年纪稍大的消费者则多对饮料兴趣不大。因此13~23岁年龄段成为饮料消费主体,他们不喜欢传统、老套的东西,所以营销应该出新意才能获得他们的青睐。”


编辑总结

如何通过在印刷品的设计上卖萌,来吸引年轻一代的消费额,各类食品品牌的包装物已经给快印店行业做出榜样,紧跟网络热点潮流,保持一颗年轻的心看待世界,这应该就是设计出”卖萌“营销型印刷品的要点之一吧!



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