Packaging Printing, Album Printing, Gift Box Printing, Postal Book Printing, Coin Book Printing, Pipeline Printing, Digital Printing Service.

画册设计——快速配色篇,设计师必看

2018-08-04 11:39:23 乐享印刷包装 46133

Packaging and printing quotation

 

前言 >>


这里指的色,即色彩。提到色彩,我们都不会陌生,也可谓再熟悉不过。但是就是这位伴随我们很多年的“老朋友”,我们今天就简单的和他聊一聊叙叙旧吧。

 

从我们开始学习色彩开始,就知道不论是在自然界还是在摄图、纯艺术或是设计作品中色彩永远是最先吸引眼球的。或者可以说是第一个被我们所感知。


 

Packaging and printing quotation


——

色彩的基本特性


丰富多样的颜色可以分成两个大类无彩色系和有彩色系,有彩色系的颜色具有三个基本特性:色相、纯度(也称彩度、饱和度)、明度。在色彩学上也称为色彩的三大要素或色彩的三属性。饱和度为0的颜色为无彩色系。(为了避免歧义,以下的色彩均单指有彩色系)




Packaging and printing quotation

 

色相是色彩的首要特征,是区别各种不同色彩的最准确的标准。事实上任何黑白灰以外的颜色都有色相的属性。对于我们接触色彩这么多年的设计师们,应该能迅速念出这些色彩的名称吧?

 

其实我建议最好能多记几种比较诗意化的色彩名字,比如2017年最流行的草木绿,而不是单调的一个“绿”,为啥这样念,因为这样可以显得我们比较有设计师的风范,最大的作用是干嘛?当客户问到什么颜色时,他们便是我们的装逼利器!越懵逼越好(哈哈,开个玩笑)

 

 

Packaging and printing quotation

 

 

 

Packaging and printing quotation

 

色彩的纯度是指色彩的纯净程度,它表示颜色中所含有色成分的比例。含有色彩成分的比例愈大,则色彩的纯度愈高,含有色彩成分的比例愈小,则色彩的纯度也愈低。简单说来指色彩的鲜艳度。


Packaging and printing quotation

高纯度



Packaging and printing quotation

低纯度



Packaging and printing quotation

纯度为零

 

 

高纯度的色彩会给人以亮丽活泼童真的视觉效果,常用来表达幼儿少年的视觉倾向。(不过梵高的作品基本都是运用的是高纯度的色彩)低纯度的色彩对人的情感影响比较小,在一定程度上不会引起情绪的波动,可谓客观性比较强,就会显得比较有品质感,所谓的“高大上”的既视感。




 

Packaging and printing quotation

 

色彩明度是指色彩的亮度或明度。颜色有深浅、明暗的变化。色彩的明度有两种情况:一是同一色相不同明度。二是各种颜色的不同明度。每一种纯色都有与其相应的明度。

 

黄色明度最高,蓝紫色明度最低,红、绿色为中间明度。色彩的明度变化往往会影响到纯度,如红色加入黑色以后明度降低了,同时纯度也降低了;如果红色加白则明度提高了,纯度却降低了。

 

 

Packaging and printing quotation

 

 

——

色彩的情感特性

 

色彩本身固有的属性同时也传达着不同的情感。


 

Packaging and printing quotation

 


Packaging and printing quotation

 

 

Packaging and printing quotation

 

 

——

色彩的拟物化

随着色彩的演化,它常常又会被人们用来代指不同的事物,具象抑或抽象的概念。

 

 

Packaging and printing quotation

 


 


Packaging and printing quotation

 

 

等等,是不是还有电影的代称呢?比如呢?比如暗黑系的,嘿嘿,还有小电影?请问小电影是什么颜色?


Packaging and printing quotation


开个玩笑,可以看得出色彩的魅力真是无处不在,讲真,我还是那么纯洁。有哪位朋友知道答案的可以告诉我,哈哈。




——

色彩的气质与特征

 

不同的色相同时也会反应出不同的气质与特征。

 


红色 >>



红色的波长最长,穿透力强,感知度高。它易使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等,感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向,但有时也被认为是幼稚 、原始、暴力、危险、卑俗的象征。



橙色 >>



橙与红同属暖色,具有红与黄之间的色性,它使人联想起火焰、灯光、霞光、水果等物象,是最温暖、响亮的色彩。感觉活泼、华丽、辉煌、跃动、炽热、温情、甜蜜、愉快、幸福竺,但也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向性表情。



黄色 >>



黄色是所有色相中明度最高的色彩,具有轻快、光辉、透明、活泼、光明、辉煌、希望、功名、健康等印象。



绿色 >>



在大自然中,除了天空和江河、海洋、绿色所占的面积最大,草、叶植物,几乎到处可见,它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。



蓝色 >>


 

与红、橙色相反,是典型的寒色,表示沉静、冷淡、理智、高深、透明等含义,随着人类对太空事业的不断开发,它又有了象征高科技的强烈现代感。


... ...



 

 

——

小结


这些是色彩的基本知识,是基础也是至关重要的一点。没有理论支撑的胡乱配色都是耍流氓的行为。前期色彩的学习与应用一定要先追求“稳”,再延伸“变”。



 

 

 

实操技巧篇 >>


我们简单学习了色彩的基本概念,在实际的画册设计中,怎么才能高效快速的找到属于自己的“红颜”“蓝颜”“基友”(好吧,出轨门太多,乱了)。


总体来讲,一个画面中的色彩由主色和副色构成。


主色和副色最明显的区别在于在画面中所占比例的多少(主色是面积最大的,副色则相对来说较小的。他们的关系可以是同类色,邻近色,对比色或者是互补色)。



Packaging and printing quotation

 


 

Packaging and printing quotation

 

 

 

Packaging and printing quotation

 

 

 

 

——

如何快速的选择主色?



Packaging and printing quotation

 

——

从产品出发的话,产品类画册居多。即吸取产品本身的同类或者邻近色相作为其主色,更统一,协调,柔和。



 

Packaging and printing quotation

 

——

从标准色出发的话,很容易做出品牌感较强的色彩搭配,这虽说是一个笨方法却也不失为一个比较稳妥的方法。


 


Packaging and printing quotation

 

——

不同的行业同样会匹配相应的色系,诸如教育行业往往会选暖色调较多,特别是早教行业;而健康行业会甄选绿色或者是蓝色等。


 

 

Packaging and printing quotation

 

——

不论是产品亦或是服务,都会有准确的受众,若受众是女性的话,色彩选择上

会优先考虑高明度的粉色系。而若受众是男性,色彩选择上会选用暗色系,那样能体现品质和稳重。




——

如何选择副色?


主色基调确定好之后,副色的选取就变得相对简单了很多。从色相距离的角度分类,主要可以分为以下几大类:

 


Packaging and printing quotation

 

 

Packaging and printing quotation

 


 

Packaging and printing quotation

 

 

 

因为距离十五度的色相属于模糊的较难区分的色相。这样的色相对比称为同类色相对比,是最弱的色相对比。

 

色相距离在十五度以上,四十五度左右的对比,称为邻近色相对比,或近似色相对比,是软弱的色相对比。色相距离在一百三十度左右的对比,一般称为对比色相对比,是色相中对比。


色相距离在一百八十度左右的对比,称互补色相对比,是色相强对比。


另外还有就是中性色,黑白灰。中性色的配合更加灵活和自由,会使画面更为丰富(特别是中性灰)。



Packaging and printing quotation

 

 

Packaging and printing quotation

 

 

——

案例一

 

 

<文字内容>



Packaging and printing quotation

 

<产品配图>

 

Packaging and printing quotation

 

这是画册中的其中一页产品介绍,不要拘泥于他的英文。英文也都一个道理(说的好听是吧,哈哈,其实我也是靠各种翻译的)。

 

 

 

<主色选取>

 

产品画册类的从产品本身出发比较多,我们观察一些这些产品的颜色。

 

 

Packaging and printing quotation

 

 

 

Packaging and printing quotation

 

 

 

Packaging and printing quotation

 

 

 

Packaging and printing quotation

 

其实我们也可以选用产品色的相近色作为主色,有时候会起到更好的效果。

 

 


<副色选取>



 

Packaging and printing quotation

 

 

以形式三为例

 


Packaging and printing quotation

 

 

 

Packaging and printing quotation

 

 

Packaging and printing quotation

 

 

Packaging and printing quotation

 

——

从上面副色的搭配情况看,我个人是比较倾向于中性色的搭配的,我们在选用副色的时候,尽量选择明度稍高的色彩,也就是所说的“高级灰”这样的色彩更耐看,为何?我们到大自然中走走,为何大自然百看不厌。因为那样的饱和度和明度都是让眼睛最舒服的。

 

多去看看世界,就不会配出闪瞎眼的颜色了。(除了一些时尚类等特殊广告需求的除外)

 

 

 

——

案例二


<副色选取>



公司介绍



吉林省易电能源管理有限公司成立于2009年,座落在吉林大地美丽的春城。


公司注册资金800万元,拥有经济技术管理人员28人(高级职称5人、中级职称10人、初级职称13人)、施工人员74人。


在市场竞争日益激烈的形势下,公司经营者集团审时度势,开始致力于电力客户的用电管理及能源智能代维工作。公司与吉林省电力研究机构紧密协作,与国内行业领先的研发企业合作,打造出一项利用系统软件为平台、结合互联网、物联网技术来实现的,对客户变电站用电设施进行全方位、全设备、全天候检测的配变电室电力智能代维管理项目。极大地降低了客户管理成本、增加了电力使用安全系数,从根本上实现了经济、安全、高效、方便的多赢。


公司按照现代化企业的管理要求和标准,建立了完善、科学、规范的经济技术管理制度,严格按照市场经济规律为导向,完成了公司管理体系和技术体系建设,打造出了一支具有顶尖电气维修维保力量的技术团队,为客户用电安全及代维服务提供了保障。为在市场竞争中能永立不败之地奠定了坚实的基础。


 

<产品配图>


Packaging and printing quotation


 

<选取主色>


Packaging and printing quotation


 

公司名字: 吉林省易电能源管理有限公司

 

其实从名字角度考虑我们不能很明确的知道我们需要什么样的主色,这个概念比较笼统,其实方法就是告诉我们怎么能够避免盲目的寻找。


在这个情况下,选用品牌的标准色去作为主色恰恰最为合适。(最起码可以最大程度的规避走很多弯路)




<版式设计>


01.版式基本布局  >>

Packaging and printing quotation

——

文字与配图空间布局设计

 

 

02.关键信息的深化设计 >>

Packaging and printing quotation

 

Packaging and printing quotation

 

 

 

03.完善细节和配色 >>

Packaging and printing quotation

——

当主色有两个或两个以上时,副色往往使用中性灰,当然也可以不用副色(副色不是非要用不可)在画面中太多的颜色也不太好。


 

Packaging and printing quotation

——

红圈内的范围我只采用了一个浅浅的灰色块。还有一点比较重要,就是配图的问题,配图本身还有明确的色彩倾向,配图跟主色和副色也要相配。

 

一个小技巧:如果前期真不太通的话,配图尽量选用或者用PS处理成饱和度较低的或者灰度图,纯色+灰色还是比较百搭的色彩组合。

 

 

 

 

后记 >>

 

最后扯一些题外话,下面这位帅哥朋友们想必都不会陌生,——黑客帝国里的救世主,其实他一开始也不相信自己是救世主,他也感觉自己只是芸芸众生中的一位普通人,但当他真正的把自己当做救世主去拯救世界的时候,他就是救世主。

 

我们在很多时候也都感觉自己只是一名搬砖的设计师,很苦逼很没有前途,甚至于前途是什么都不知道,

 

大神是谁,大神是你心中另一个自己。

大神之路,是从你相信自己开始的。



Packaging and printing quotation

 

 



 

 

电话咨询
邮件咨询
在线地图
QQ客服